.商标域名注册管理局【jú】环球互易中【zhōng】国【guó】区【qū】运营【yíng】总裁吴【wú】养怡表示。.商标顶【dǐng】级【jí】域的注册规则要求.商标【biāo】域名的注册和使用必须和商【shāng】标权【quán】利完全【quán】对应。.商标域名同时【shí】也让企业在互【hù】联网上获得一个经【jīng】第三方验【yàn】证的【de】、可【kě】以彰显企业形象的可信品牌【pái】标识域名。.商标【biāo】域名遵【zūn】循先注先得的原【yuán】则，是一种【zhǒng】且稀缺【quē】的互联网地址资源。在知识产权和商标【biāo】保护已上升到企业战略层【céng】面的当下，对于中【zhōng】国【guó】企业要【yào】走出国门、外资企业要想在中国扎根、海外【wài】华资【zī】企业【yè】想强【qiáng】化品牌【pái】标识等方面【miàn】的需求，拥有【yǒu】自己【jǐ】的.商标域名不【bú】失为【wéi】上佳【jiā】之选，让商标不再单纯局限于【yú】产品区别标识而是【shì】成为品牌【pái】立身之本的严格保护。
互【hù】联网大潮下，传统企业都在为如何在【zài】竞【jìng】争激烈的市【shì】场上【shàng】保持【chí】自己的一席之地【dì】而努力，而【ér】向互联网【wǎng】企【qǐ】业转型成为首【shǒu】选【xuǎn】，这【zhè】也直接引起了包括互联网【wǎng】企业在内的业界对【duì】顶级域【yù】名的【de】关注。自【zì】国际互【hù】联网域名与地址分配机构【gòu】(ICANN)于【yú】2011年决定【dìng】开【kāi】放互联网新顶级域【yù】的商业化申请以来，全【quán】球已经有超过1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分新顶【dǐng】级域已经逐【zhú】渐【jiàn】进入市【shì】场，而部分新顶级域的申请【qǐng】也进入拍卖【mài】阶段，亚马逊以460万【wàn】美元的价格击败谷【gǔ】歌拍得顶级域名“.Buy”的【de】消【xiāo】息，则再一【yī】次点燃了业界对顶级域名的狂热。
当【dāng】然【rán】，这些极【jí】具特色的【de】顶级域名对于处于转【zhuǎn】型期的传【chuán】统企业【yè】而言【yán】还有点遥远，如何利用【yòng】现有资源【yuán】为自【zì】己的互联网转【zhuǎn】型之路提供便利才是最【zuì】为迫切的需求。
日【rì】前，以“为传统品【pǐn】牌商标提供专享互联网地址资源”为主旨的“.商标”全球通用顶级域在香港发布。这对于绝大多数拥有传【chuán】统商标【biāo】资源，但受困于【yú】在互【hù】联网时【shí】代【dài】不知如何保护自己【jǐ】网上【shàng】商标权【quán】难【nán】题【tí】的企【qǐ】业【yè】客户来说，无【wú】疑是在互联网地址资源上为自【zì】家【jiā】公司打上了【le】“”字标识。
“.商【shāng】标”域名【míng】注册管理局【jú】环球互易中【zhōng】国区运营总裁吴养怡表【biǎo】示，“.商标”是全球以“商标”作为【wéi】后【hòu】缀的国际通用顶级域，为全世界商标【biāo】持有人在全球互联网上【shàng】保护、表达、宣传和【hé】彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”，完全符【fú】合【hé】ICANN的【de】各项管理要【yào】求，符【fú】合国际【jì】通用顶【dǐng】级域的各项【xiàng】运【yùn】营标准，是一个权【quán】威、稳定和安全的国际通【tōng】用【yòng】顶级域。
网络商标保护
“.商标”域【yù】名【míng】通过后缀“商【shāng】标”明确标示该【gāi】域【yù】名是一个商标名【míng】称【chēng】，犹如为网下品牌【pái】商标在互【hù】联网寻【xún】址工具【jù】上打上【shàng】商标标识。同时，“.商【shāng】标”顶级域【yù】的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权【quán】利完【wán】全对应。注【zhù】册局【jú】建立了严格的审核机制，网【wǎng】络商标 这保证了每【měi】个【gè】“.商标”域名【míng】都对应一个网【wǎng】下真实的商【shāng】标权利，极大凸【tū】显“.商标【biāo】”域名的真实【shí】性和权【quán】威性。
在相【xiàng】当【dāng】长【zhǎng】一段时间，许多【duō】知名品牌都遇到【dào】如何在互联网上【shàng】防止【zhǐ】侵权和【hé】假冒【mào】的困惑。“.商标”后缀含义【yì】鲜明，极易辨识【shí】，网民不易与其他后缀混淆。仿冒【mào】者和侵权者【zhě】如【rú】想使【shǐ】用【yòng】“.商标”作为域名【míng】后缀，会被要求进行商标权利查验和注册【cè】人【rén】实名核验。这使得钓鱼【yú】网【wǎng】站、仿【fǎng】冒网站的侵权成本大大【dà】增加，而且即使发【fā】生【shēng】侵权行为【wéi】，由于实名制【zhì】，使得侵权者【zhě】无处可【kě】逃【táo】，有利于企【qǐ】业展开维权行为。因此，“.商标”域名同时也让企【qǐ】业在互联网上获得【dé】一【yī】个【gè】经第三方验证【zhèng】的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域【yù】名。
很明显【xiǎn】，即使“.商标【biāo】”域名严格限制商标【biāo】权利人进行【háng】注册和【hé】使用，但由【yóu】于【yú】网下商标有地域性，国别【bié】性和行业性【xìng】的限制，因此全球相同【tóng】名【míng】称的商标有很多。“.商标”域名遵【zūn】循先注【zhù】先得的原则，是一种且稀缺【quē】的互联网地址资源。一经注册成功【gōng】，注【zhù】册人即【jí】可拥有【yǒu】全球互联网上的“.商标”域名，并将在全球【qiú】范【fàn】围内【nèi】享【xiǎng】有【yǒu】该“.商【shāng】标”域【yù】名的网【wǎng】上专用权，受法律保护。对商标拥有人【rén】来说，符合规则【zé】且最直接、最简洁、最【zuì】易记【jì】的注册词十分有限，一旦注册【cè】，就相当于占据了互联【lián】网品牌推广的制【zhì】高点，在日【rì】常【cháng】推广【guǎng】中起【qǐ】到事半功倍的效果。网络商标
在知【zhī】识产权【quán】和商标保护已上升到企业【yè】战略层面的【de】当【dāng】下【xià】，对于中国【guó】企业要【yào】走出国门、外资【zī】企业要想在中国【guó】扎根、海外华资企业想强化品牌标识【shí】等方面【miàn】的需【xū】求，拥有【yǒu】自【zì】己的“.商标”域名不失为上佳之【zhī】选，让商标不再单纯局限于产品区别【bié】标识而是【shì】成为品牌立身之本的【de】严格保护【hù】。
