识别【bié】性是企业标志重要功【gōng】能之一。标志【zhì】的领【lǐng】导地位是企业经营理【lǐ】念和【hé】活动的【de】集中【zhōng】体现，贯穿【chuān】于企业所有的【de】经营活【huó】动【dòng】中，具有权威性的【de】领导作用。随着企业的经营和企业【yè】信息的不断传播，标【biāo】志【zhì】所代【dài】表的内涵日渐丰【fēng】富，企业的经营活动，广告宣传【chuán】，文化【huà】建设【shè】，公益活动都会被大众接受，并通【tōng】过对标志【zhì】符号的记忆刻画在【zài】脑海中，经过日积月累【lèi】，当大众再次见到标【biāo】志时，就会联想到曾【céng】经购【gòu】买的产品【pǐn】，曾经【jīng】受【shòu】到的【de】服务，从【cóng】而将企业与大众联系起来，成为【wéi】连接【jiē】企业与受众的桥梁。企业经营方【fāng】向的【de】变化【huà】，接受群体的变化，也【yě】会【huì】使标志产生【shēng】革新【xīn】的必要，总之，标志总是适合企业【yè】的，并紧密结合企业经营活动的【de】重要【yào】元【yuán】素。
活【huó】在当下的【de】今天，是个科学【xué】技术飞速发展的时代。那【nà】么各个企【qǐ】业对商标的认知也【yě】越来【lái】越重【chóng】视，而商标也是【shì】非语言形式【shì】推广。能【néng】够更直观【guān】的了解【jiě】企业文化内涵，经营理念【niàn】和产品性能等，与消费【fèi】者有一定的【de】互动。除此【cǐ】之外，商标设计【jì】还【hái】有更多的意义。
一、识别性
识别性是【shì】企【qǐ】业标志【zhì】重要功能之一。市场【chǎng】经济体制【zhì】下，竞【jìng】争不断加剧，公众面对【duì】的【de】信息纷繁复杂，各种logo商标符【fú】号更【gèng】是数不【bú】胜数，只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻【kè】，造型优美的标志，才能【néng】在【zài】同业【yè】中突显出来。它能够区【qū】别于【yú】其【qí】它企业，产品或服务，使受【shòu】众对企业留下【xià】深刻印象【xiàng】，从而【ér】提升了logo设计的【de】重要性。
二、领导性
标志【zhì】是企【qǐ】业视觉传达要素的核【hé】心，也是企【qǐ】业开展【zhǎn】信【xìn】息【xī】传播的主【zhǔ】导【dǎo】力量，在视【shì】觉识别系统中，标志的造型，色彩【cǎi】，应用方式【shì】，直接决定了其【qí】他识别要素的形【xíng】式【shì】，其他【tā】要素的【de】建立，都是围绕着标志【zhì】为中心而展开【kāi】的。标志的领导地位是企业经【jīng】营理念【niàn】和活动的【de】集中体现【xiàn】，贯穿于企【qǐ】业所有的经营活动中，具有权威性的【de】领导作用。
三、同一性
标志代【dài】表【biǎo】着企业的经营理念，文化特色，价值取【qǔ】向，反映企【qǐ】业的产业特点，经营思【sī】路，是企业精神的具体象【xiàng】征。大众【zhòng】对企业标【biāo】志的认同等同于对企业的【de】认同【tóng】，标志不能脱离企业的实际情况【kuàng】，违背企业宗【zōng】旨，只做表面形【xíng】式工【gōng】作的标志，失去了标志本身【shēn】的意义【yì】，甚至对【duì】企业形象造成负面影响。
四、涵概性
随着企业的经营和企业信息的不【bú】断传播，标【biāo】志所代表的内涵日渐丰富，企业【yè】的经营活动，广告宣【xuān】传，文化建设，公益活动都会被大众接受，并通过对标志【zhì】符号的记【jì】忆刻画在脑【nǎo】海中，经过日积月累，当大众再【zài】次【cì】见到【dào】标【biāo】志时，就会联【lián】想到曾【céng】经购【gòu】买的产品，曾经受【shòu】到【dào】的服务，从而【ér】将【jiāng】企业与大众【zhòng】联系起【qǐ】来，成为连接企【qǐ】业与受【shòu】众的桥【qiáo】梁。
五、革新性
标志确【què】定后【hòu】，并不【bú】是一成不变【biàn】的，随着时【shí】代的变迁，历史潮【cháo】流的演变，以及社会背景的变【biàn】化，原先的标【biāo】志，可能已不【bú】适合现在的环【huán】境【jìng】。如“壳牌石油”，“百【bǎi】事可【kě】乐”标志的演变【biàn】，都是生动的例子。企业经营方【fāng】向【xiàng】的变化，接受群体的【de】变化【huà】，也会使标志产生【shēng】革新的必【bì】要，总之，标志总是适合【hé】企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
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