.商标域【yù】名【míng】注册管【guǎn】理局环球【qiú】互易中国区运营总裁吴【wú】养怡表示。.商【shāng】标顶级域的注【zhù】册规则要【yào】求.商标域【yù】名的注册和使用必须和商标【biāo】权利完全对【duì】应。.商标域【yù】名【míng】同时也让企业在【zài】互联网上获得【dé】一个经第三方验【yàn】证的、可以彰显【xiǎn】企业【yè】形象的可【kě】信品牌标识域名。.商标域名【míng】遵【zūn】循先注先得的原则，是一种且稀缺的互联【lián】网地址资源。在知【zhī】识产权和商标保护已【yǐ】上升到【dào】企业【yè】战略层面的当【dāng】下，对于中国企业要走【zǒu】出国门、外【wài】资企业要想在中国【guó】扎根、海【hǎi】外华资企【qǐ】业想【xiǎng】强化品牌标【biāo】识【shí】等方面的需求【qiú】，拥有自己的【de】.商标域名不失为上佳之选，让商【shāng】标不再单纯【chún】局【jú】限【xiàn】于产品【pǐn】区别标识而是成【chéng】为品牌【pái】立身之本的【de】严格【gé】保护。
互【hù】联网大潮下，传统企【qǐ】业都在【zài】为如何在竞争激烈的市场上保持自己的一席之地而努力，而向互联网企业转型【xíng】成为【wéi】首选【xuǎn】，这也直接引起了包括互联【lián】网【wǎng】企【qǐ】业在【zài】内的【de】业界对顶级域名的【de】关注。自国际互联网【wǎng】域名与【yǔ】地【dì】址分【fèn】配机构(ICANN)于【yú】2011年决【jué】定【dìng】开放互联网新顶【dǐng】级域的【de】商【shāng】业化申请以来，全【quán】球已经有超过1500个新顶级域申【shēn】请。目前，首轮申请的【de】部分新顶级域【yù】已经逐渐进【jìn】入市场，而部分新顶级域的申【shēn】请也进入拍【pāi】卖阶【jiē】段【duàn】，亚马逊【xùn】以460万美元【yuán】的价格击败谷歌拍得顶级域名“.Buy”的【de】消息，则【zé】再一【yī】次点燃了业界对【duì】顶级域名的狂热。
当然，这些极【jí】具特色的顶级域名对于处于转型期的传统企业而言【yán】还有点遥远，如何【hé】利用现【xiàn】有资【zī】源【yuán】为自己的【de】互联网转型之路【lù】提【tí】供【gòng】便利才是最【zuì】为迫切的【de】需求。
日前，以【yǐ】“为传统品牌商标提【tí】供【gòng】专享【xiǎng】互【hù】联网地址资源”为主旨【zhǐ】的“.商标”全【quán】球通用【yòng】顶【dǐng】级域在香【xiāng】港发布。这【zhè】对于绝大多数拥有传统商标资【zī】源，但受困于在互联网时代不知如何保护自【zì】己【jǐ】网上【shàng】商【shāng】标权难题的【de】企业客【kè】户来说，无疑是在互【hù】联网地址资源上为【wéi】自家公【gōng】司打上了“”字标识。
“.商标”域【yù】名注册管理局环球互易中国【guó】区运营总裁吴养怡表示，“.商标【biāo】”是【shì】全球以“商标”作为后缀【zhuì】的【de】国际通【tōng】用顶级域，为全世界商标持有人在全球互【hù】联网上保护、表【biǎo】达、宣传【chuán】和彰【zhāng】显【xiǎn】商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”，完全符【fú】合ICANN的各项管理要【yào】求【qiú】，符合国际【jì】通【tōng】用顶【dǐng】级域的各项运营【yíng】标准，是一个【gè】权威、稳定和安【ān】全的国际通用【yòng】顶级域。
网络商标保护
“.商标【biāo】”域名通过后缀“商【shāng】标”明确标【biāo】示该域名是【shì】一个商标名【míng】称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具【jù】上打上商标标识。同时，“.商标【biāo】”顶级域的注册规【guī】则要求“.商标”域名【míng】的【de】注册和使用必须和商标权利完全对应。注册局建【jiàn】立了【le】严格的审核机制，网络商标 这【zhè】保证了【le】每个“.商标”域名都对应一个网下真【zhēn】实【shí】的商【shāng】标权利【lì】，极大凸显【xiǎn】“.商标【biāo】”域名的真实性和权【quán】威【wēi】性【xìng】。
在【zài】相当长一段时间，许多【duō】知名品【pǐn】牌都遇到【dào】如【rú】何在互联【lián】网上防止侵权【quán】和【hé】假冒的困惑【huò】。“.商标”后缀含义鲜明，极易【yì】辨识，网【wǎng】民不【bú】易【yì】与其【qí】他后缀【zhuì】混淆。仿冒【mào】者和侵【qīn】权者如【rú】想使用“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权【quán】利查验和注册人实【shí】名核验。这使【shǐ】得钓鱼网站、仿冒网【wǎng】站的侵【qīn】权成本大大增加，而【ér】且即使发生侵权行为，由于实【shí】名【míng】制，使得侵权者无处可逃，有利于企业展开维权行为。因【yīn】此，“.商标”域名同时也让【ràng】企业【yè】在互【hù】联网上获得一个经第三方验证的、可以彰【zhāng】显【xiǎn】企业形象【xiàng】的【de】可信【xìn】品【pǐn】牌标识域名。
很明显，即使【shǐ】“.商标【biāo】”域名【míng】严格限制商标【biāo】权利人进【jìn】行注册【cè】和使用，但由于网下商标有地域性，国别性【xìng】和行业性的限制【zhì】，因此【cǐ】全球【qiú】相同名【míng】称的商标【biāo】有很多【duō】。“.商【shāng】标【biāo】”域名遵【zūn】循先注【zhù】先得的原则，是一种且稀缺的互联网地址资源。一经注册成功，注册【cè】人【rén】即可拥有【yǒu】全球互【hù】联网上的“.商标”域名，并将在全【quán】球范围【wéi】内享有该“.商标”域名的网【wǎng】上专用【yòng】权，受法律保护。对【duì】商【shāng】标拥【yōng】有【yǒu】人来说，符合规【guī】则且最直【zhí】接、最简【jiǎn】洁【jié】、最易【yì】记的注【zhù】册词十【shí】分有限，一旦注册，就相当于占【zhàn】据了互联网品牌推广的制高点，在日常推广中起【qǐ】到事【shì】半功倍的效果。网【wǎng】络商标
在【zài】知识产权和商【shāng】标保护【hù】已上升到企【qǐ】业战略【luè】层面的【de】当下，对于【yú】中国企业要走出国门、外资【zī】企业要想在中国扎【zhā】根、海外华资企业想【xiǎng】强化品牌【pái】标识等【děng】方面的【de】需【xū】求，拥【yōng】有自己的“.商标”域名不失为【wéi】上佳之选，让【ràng】商标不【bú】再单【dān】纯局【jú】限于产品区别【bié】标识而是成为品牌立身之本的严格保护。
