商【shāng】标在进行注册的【de】时候虽然需要指定一定类别【bié】的商品，但是【shì】企业【yè】往往希望超越商品类别的限【xiàn】制，使商【shāng】标标识跟自己建【jiàn】立起唯一的联系，全国【guó】甚至全【quán】世界只【zhī】有【yǒu】自【zì】己能用这【zhè】个标识，当消费者看到这个【gè】标识【shí】的时候联【lián】想【xiǎng】到的只有自【zì】己的【de】商品【pǐn】。有【yǒu】实力的企业在选择好自己的商【shāng】标之后，可以考虑进行全类注册，即在商品分类表的每【měi】一个类别【bié】上均进行注册。企业【yè】在商标注册的时候【hòu】往往选择自己目前生产的商品种类或者规划中【zhōng】生产的商【shāng】品种类进【jìn】行注册，但【dàn】是随着企【qǐ】业的发展，可能【néng】和预想的发展方向发【fā】生偏离【lí】，生产经营的范围可能会扩展到【dào】以前没有规划的【de】行业或者商品，那么这【zhè】个时候也许会发【fā】现自己【jǐ】使【shǐ】用多年的商标在【zài】这个领【lǐng】域已经被他人注册【cè】了。
商标在【zài】进行注【zhù】册【cè】的时候虽然需要指定一定【dìng】类【lèi】别的商品，但是企业往往希【xī】望【wàng】超越商品类别【bié】的限制，使【shǐ】商标标识跟自己建立起唯【wéi】一的联系，全【quán】国甚至全【quán】世界【jiè】只有【yǒu】自己能【néng】用这个标识，当消【xiāo】费者看到这个标【biāo】识的时候联想到的只有自己【jǐ】的商品【pǐn】。
举【jǔ】个例【lì】子【zǐ】，联【lián】想集【jí】团本【běn】来做的是电脑、手机等IT商品，不做啤酒，在规划中估计也没有做啤酒的打算，但是有人在【zài】啤酒上注【zhù】册了【le】”联【lián】想”商【shāng】标，联想集团却不干了。
联【lián】想集团先是向商评委提出了【le】商标异议，商评【píng】委认为不【bú】会造成混淆【xiáo】，维持了该【gāi】商标。联【lián】想集团【tuán】又向法院提起了行政诉【sù】讼【sòng】，最终法院判决【jué】撤【chè】销了商评委的裁定，联【lián】想集团【tuán】胜诉【sù】。联想集团之【zhī】所以如此大费【fèi】周折、花费人力物力目的就是要保【bǎo】护自己的商标，防【fáng】止商标的淡化，保持商标标识与自【zì】己公司商品【pǐn】的唯一联系。
商标【biāo】需要根据商品种类【lèi】进行注册，所以不同种类的商品使用【yòng】同一商【shāng】标标识或者相似【sì】商【shāng】标【biāo】标识的【de】情【qíng】况常常出【chū】现。商标作为一【yī】种符号【hào】具【jù】有价值传导功【gōng】能，同一个商标标识如果不能对应【yīng】唯一的企业，那么一个企业努力【lì】宣传【chuán】这个商标【biāo】所形成【chéng】的商标价值可【kě】能要和其他使用相同商标标【biāo】识【shí】的【de】企业共享【xiǎng】。
同样，几【jǐ】个企业如果【guǒ】使用同一个商标标识，其【qí】中【zhōng】一个企业【yè】的商品质量出现问题可能影响【xiǎng】所有【yǒu】使用该商标标识【shí】的企【qǐ】业【yè】。所以【yǐ】，很多企业不遗余【yú】力的来实现商标【biāo】注册与自己商品的唯一联【lián】系，争取商标【biāo】的跨类【lèi】保护。那么如何才能【néng】做到跨类【lèi】保护呢?主要可以通过【guò】以下几【jǐ】种措施：
1、前期的基础工作：用心选择商标标识。
前期的准备工作往往是【shì】后期保护工作的基础，为【wéi】了后期保护工作【zuò】的顺利【lì】，前【qián】期【qī】准备工作做的再【zài】充分也是必要的。中粮集【jí】团在选择葡萄【táo】酒商标的时选【xuǎn】择【zé】了”长城”，这应该说不【bú】是一个很明智【zhì】的选【xuǎn】择【zé】。在【zài】中国，选择”长城”作为【wéi】自己产品的商标的企业太多了，长城电风扇、长【zhǎng】城汽【qì】车【chē】、长城润滑油等等。所【suǒ】以，即使【shǐ】中粮【liáng】集团【tuán】在葡萄酒上使用的”长城”商标被法【fǎ】院认定【dìng】为驰名商标也不【bú】能阻止【zhǐ】他【tā】人使【shǐ】用【yòng】该商标——他人早已经注册在先了。
商标是【shì】表彰商品来源【yuán】和商品质量的最重要的商【shāng】业【yè】标记，当中粮集【jí】团花【huā】费巨大的财力、精力宣传”长城【chéng】”牌葡萄酒的时候，注册在其【qí】他商品上的”长城”商【shāng】标也会跟【gēn】着沾光。如果其【qí】他【tā】”长城”牌商品粗制【zhì】滥造【zào】，坑害消费者，那【nà】么对于”长城”品牌的破坏力是【shì】非常【cháng】大的，企业可能需【xū】要再一次宣传此”长城”非彼【bǐ】”长城”，用尽力气【qì】来划清界线，而【ér】这种努力即【jí】为【wéi】一种【zhǒng】潜【qián】在的【de】风【fēng】险，一种潜在的成本，应【yīng】该尽量避免。
我们的许多民营企业没【méi】有中粮集团这【zhè】么【me】财大气粗，可以【yǐ】把”长城”这么一【yī】个没有【yǒu】任何【hé】新意的商标做成驰名商标，而且也不【bú】希望与他人分享努【nǔ】力【lì】的果实，怎么办?
企业一开【kāi】始选择商标的【de】时候【hòu】就要慎之又慎【shèn】，尽量选【xuǎn】择有创意【yì】的、不易与他【tā】人商标相混淆的【de】商标标识。如埃克森【sēn】石油公司将商标由ESSO改为EXXON花费了上亿美元。据称选择EXXON作【zuò】为商标是考虑到了全球【qiú】市【shì】场，这个词在任何一个国家都【dōu】不会存在贬【biǎn】义，最重要的是【shì】这是【shì】一个以前没有的词汇，即臆造词，只与埃克森一家【jiā】公司发生联【lián】系。如果【guǒ】其他的商家使用这一词汇【huì】或者与其相似【sì】的词汇，非常【cháng】容易被认为属于恶意搭便【biàn】车【chē】的行为，即使注册成功，只要权利人提出商【shāng】标异议，被裁【cái】定无【wú】效的可能【néng】性【xìng】也是非常大的【de】。目前【qián】我【wǒ】国也有许多臆造词作【zuò】为商标，如”海尔【ěr】”、”联【lián】想”、”纽【niǔ】曼”等，也取得了【le】很【hěn】好【hǎo】的效【xiào】果。
所以，企【qǐ】业在一开始就选择臆造词作【zuò】为自己【jǐ】的商标【biāo】，以后自己的商【shāng】标有了名气【qì】，他【tā】人再来摹仿自【zì】己的商标注册商标的时候可以【yǐ】提出【chū】商标异议【yì】，商标异议被支【zhī】持【chí】的可能性【xìng】也会【huì】大大【dà】增加，为实现跨类保护打下基础。
2、全类注册
有实力的企业在【zài】选择好自己的商【shāng】标之后，可【kě】以考虑【lǜ】进行全类注册，即在商【shāng】品分【fèn】类表的每一个类【lèi】别上均进【jìn】行注册。全【quán】类注册具【jù】有【yǒu】以下好处【chù】：
（1）防【fáng】止【zhǐ】他人在自己今后可能进入的【de】行业、商品上商【shāng】标注册，自己”商标【biāo】先占”。企业【yè】在发展之中【zhōng】，产品【pǐn】的链条也【yě】在【zài】发展【zhǎn】。企业在商【shāng】标注册的时【shí】候往往【wǎng】选择【zé】自己目前生产的商品种类或者【zhě】规划中生产的商【shāng】品种类进行【háng】注册【cè】，但是随【suí】着企业的发展，可能【néng】和预想的发展方向发生【shēng】偏离，生【shēng】产经营的范围可能会【huì】扩展到【dào】以前没有规划的行业或者【zhě】商品【pǐn】(比如比亚迪【dí】的转型)，那么这【zhè】个时候也【yě】许会发现自己使用多年的商标在这个【gè】领域已经被他人注册了。
这种【zhǒng】情况将面临两难选择【zé】：如果重新选【xuǎn】择商【shāng】标，那【nà】么面临的将不但是自己多年来【lái】积攒的体现在商标上的【de】商誉不能传送【sòng】到新【xīn】商标，而且可能自【zì】己在新【xīn】的行业的竞争对手商标价值上有【yǒu】自己【jǐ】原有商标的贡献部分。所以【yǐ】，未雨【yǔ】绸缪非【fēi】常重【chóng】要【yào】。
（2）防止【zhǐ】他人在性质、用途存在冲突【tū】或者不良影响的商品种类【lèi】上【shàng】注册。符号【hào】是有信息【xī】传导功能的【de】，所以在商标注册的时候大【dà】家都要选择让人看得舒服的符【fú】号。
同【tóng】样，不同商品使用同一符号也会存在【zài】传导功能。”康【kāng】师【shī】傅”是方【fāng】便面的商标，如【rú】果有人在卫【wèi】生洁具上注【zhù】册【cè】”康师傅【fù】”，恰好知道这一【yī】商品商标的【de】人在食用”康【kāng】师傅”方便面的时候会不【bú】会联想到不洁的东西呢?一家婚纱影楼【lóu】的商【shāng】标同时被人注册【cè】在殡葬业【yè】上，会不会让新人有一些忌讳呢?”娃哈哈【hā】”商标如果让他人注册在消毒【dú】水上【shàng】，当有人在喝【hē】娃哈哈矿泉水的【de】时候会不会感到味道有点不一样呢【ne】?这些都【dōu】是符号的传导功能所导致的。但是，商标【biāo】权人【rén】无法【fǎ】阻【zǔ】止【zhǐ】他人在其【qí】他类别的商【shāng】品【pǐn】上【shàng】商标注册，即使是驰名商标也【yě】是【shì】不能阻止他【tā】人在【zài】不会带【dài】来混淆的商【shāng】品上【shàng】注册相同标识的【de】商标，没有人会【huì】认为生产”康师【shī】傅”座便器【qì】的【de】厂家是生产”康【kāng】师傅”方便面的厂家。但是，这确实是商【shāng】标权人所【suǒ】不愿意看到的。
所以，全类注册是最好的方法，可以防止这一现象的出现。
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